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L'Europe de la livraison alimentaire à domicile est loin d'être un bloc homogène. Derrière une croissance commune portée par le numérique et les nouvelles habitudes de consommation, chaque pays a développé ses propres modèles, ses propres acteurs et ses propres rythmes. Où se situe la France dans ce paysage en pleine recomposition ?  

Un marché européen en forte croissance, mais aux contours disparates

  À l'échelle européenne, le marché de la livraison de courses en ligne représentait environ 23,9 milliards de dollars en 2024. Avec des projections de croissance très soutenues pour la décennie à venir.¹ Selon le European E-commerce Report 2025, publié par Ecommerce Europe, le chiffre d'affaires total du e-commerce B2C européen a atteint 819 milliards d'euros la même année, en progression de 7%.² L'alimentaire en ligne constitue l'un des segments les plus dynamiques de cet ensemble et l'un des plus stratégiques pour les années à venir. Mais derrière ces chiffres globaux, chaque pays a suivi une trajectoire bien distincte.  

La France : un modèle unique, la livraison alimentaire en rattrapage

  La France occupe une position singulière en Europe. Son marché des achats alimentaires en ligne a atteint 23 milliards d'euros en 2024. En progression de 5% par rapport à 2023.³ Mais ce qui distingue véritablement la France de ses voisins, c'est son modèle dominant : le drive. Inventé en France en 2004, il représente encore aujourd'hui la grande majorité des achats alimentaires en ligne dans le pays. Avec un chiffre d'affaires de 11 milliards d'euros en 2025, en hausse de +6%, soit désormais 8% du total de la distribution alimentaire française contre seulement 4,2% en 2016.⁴ Dans ce contexte, la livraison alimentaire à domicile reste minoritaire par rapport au drive. Mais elle s'impose comme le canal le plus dynamique avec une croissance de +10,4%, contre +5,5% pour le drive. Fait significatif : 62% des nouveaux adeptes des achats alimentaires en ligne ont été recrutés via la livraison à domicile.⁵ La part de marché e-commerce des produits de grande consommation en France atteint 13,7%, encore en retrait face au Royaume-Uni (19,2%). Ce qui représente un potentiel de progression considérable.⁵  

Le Royaume-Uni : le marché de la livraison alimentaire le plus mature d'Europe

  De l'autre côté de la Manche, le Royaume-Uni fait figure de référence. Avec une part de marché e-commerce alimentaire de 19,2% dans les produits de grande consommation et un « online grocery » représentant plus de 12% des ventes totales de la grande distribution, il affiche une maturité bien supérieure à la France.^5-6 La structure du marché britannique est fondamentalement différente : pas de drive dominant, mais une livraison à domicile très développée. Portée par Tesco, Sainsbury's et Asda qui concentrent ensemble plus de 60% des volumes en ligne ainsi que par Ocado, pure player 100% digital et pionnier de la distribution automatisée.⁷ Ocado s'est distingué en 2024 comme le distributeur à la croissance la plus rapide du pays, avec des ventes en hausse de plus de 10% sur douze mois.⁸ Ce modèle repose sur des entrepôts dédiés et une logistique largement optimisée pour la livraison à domicile. A l'inverse du modèle français centré sur la préparation de commandes en magasin.  

Les Pays-Bas : le laboratoire de l'innovation logistique

  Petit pays, grand laboratoire. Les Pays-Bas ont donné naissance à l'un des acteurs les plus innovants du secteur mondial : Picnic. Fondée en 2015 à Amsterdam, cette entreprise a bâti un modèle entièrement inédit. Pas de magasins physiques, des tournées algorithmiques sur des créneaux fixes de quartier, une flotte 100% électrique, une livraison gratuite et une application mobile comme seul canal de commande.⁹ Ce modèle, rentable sur son marché domestique, a permis à Picnic de lever 355 millions d'euros début 2024 pour accélérer son expansion internationale.¹⁰  L'entreprise est désormais présente dans plus de 200 villes aux Pays-Bas, en Allemagne et en France. Elle a déjà capté 2,8% de part de marché français de la livraison à domicile, et plus de 25% dans les Hauts-de-France grâce à un déploiement progressif et ciblé.¹¹  

L'Allemagne : un retard culturel, mais une accélération en cours

  Malgré sa taille et son pouvoir d'achat, l'Allemagne accuse un retard notable sur ses voisins en matière de livraison alimentaire en ligne. La culture du commerce alimentaire y est structurée autour des hard-discounters (Aldi, Lidl, Rewe, Edeka), peu enclins à investir massivement dans des modèles e-commerce coûteux. Les consommateurs allemands sont par ailleurs traditionnellement réticents aux frais de livraison et attachés aux achats en magasin.¹² L'Allemagne dispose aussi du plus grand réseau de points de retrait d'Europe, avec plus de 51 000 points de collecte. Ce qui oriente naturellement une partie des consommateurs vers le retrait plutôt que vers la livraison alimentaire à domicile.¹³ Ce marché reste cependant un territoire à fort potentiel. La croissance de Picnic y est, selon ses propres dirigeants, plus rapide que lors de ses débuts aux Pays-Bas. Et les projets de click-and-collect de Rewe et Edeka laissent présager une accélération sensible dans les années à venir.¹⁰  

L'Espagne et l'Italie : des marchés en phase d'accélération tardive</strong></strong>

  Ces deux pays partagent un profil similaire : des marchés encore peu matures pour « l'e-grocery », mais avec des trajectoires de croissance parmi les plus fortes d'Europe. L'Espagne affiche l'un des taux de croissance annuels projetés les plus élevés du continent, à mesure que la pénétration de l'e-commerce alimentaire progresse à partir d'un niveau encore inférieur à 2% du commerce alimentaire total.¹ En Italie, la préférence culturelle pour le commerce de proximité freine l'adoption de la livraison à domicile, au profit du click-and-collect. Ces deux marchés constituent des zones de croissance pour les acteurs logistiques qui sauront adapter leur offre aux spécificités locales.⁷  

Conclusion : la LAD, moteur de la convergence européenne

  Si les modèles divergent encore fortement d'un pays à l'autre, drive en France, pure players au Royaume-Uni, logistique de tournée aux Pays-Bas, retrait de proximité en Allemagne, une tendance de fond les unit : la livraison à domicile s'impose partout comme le canal de croissance prioritaire. Elle recrute de nouveaux consommateurs là où le drive fidélise les acquis. "Le marché français est vraiment particulier car le drive y est très présent et un peu seul au monde. La livraison à domicile est beaucoup plus importante car elle touche le reste de la France et beaucoup plus de consommateurs." — Anaïs Jollivet, Verlinvest (Journal du Net) La France a construit une culture de l'achat alimentaire en ligne puissante grâce au drive. Mais son retard relatif sur la livraison à domicile représente aussi un potentiel de croissance considérable — et c'est précisément là que se situe l'enjeu des prochaines années pour les enseignes et leurs partenaires logistiques. Drive to Home accompagne chaque jour cette transformation, aux côtés des distributeurs qui font le pari de la livraison à domicile comme levier de fidélisation et de croissance durable.  

Sources :

1-Market Data Forecast - Europe Online Grocery Market Size, Share & Growth 2- Ecommerce Europe et EuroCommerce - European E-commerce Report 2025, via Ecommerce Nation. 3- Lineaires.com- E-commerce alimentaire : 23 Mds € et +5% en 2024, mars 2025 4- NielsenIQ / Ecommerce Nation — Grande distribution : tendances et chiffres clés en 2025. ecommerce-nation.fr 5-FEVAD / NielsenIQ — Décryptage du marché e-commerce alimentaire et PGC-FLS 2025 6- Kantar Worldpanel — Grocery market share data UK 2024 7-Mordor Intelligence — Europe Online Grocery Delivery Market Forecasts 2031 8-Grocery Gazette / Kantar — As Ocado becomes the UK's fastest growing retailer, avril 2024 9-Salesforce — How Dutch Online Grocer Picnic Is Delivering Innovation 10-The Next Web — Dutch online supermarket Picnic, janvier 2024.  11-FEVAD / NielsenIQ — Part de marché Picnic en France, mai 2024 12-CPM International — Transformation du commerce de détail alimentaire en Europe, 2025 13-GetByrd — Méthodes de livraison par pays en Europe pour votre e-commerce. blog.getbyrd.com

25 juin 2026